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Birkenstock, el sorprendente éxito de los zapatos ortopédicos con 245 aáos de historia

A pesar de sus 245 aáos, la marca alemana Birkenstock está más joven que nunca. Convertidas en “must”, sus sandalias arrasan desde hace varias temporadas. Su producción ha crecido un 150% desde 2014.

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La gran preocupación de Johann Adam Birkenstock no estaba en su cabeza, sino en sus pies . él era, desde 1774, zapatero . Como su hermano, y como después lo serían su hijo y su nieto. El interés de esta saga familiar siempre ha sido mantener los pies a buen recaudo. Corría el aáo 1896 cuando Konrad Birkenstock , tercera generación familiar, abrió dos tiendas de calzado en Frankfurt y comenzó a manufacturar plantillas especiales para el pie. Quince aáos más tarde, durante la I Guerra Mundial, se convertiría en el fabricante de zapatos ortopédicos para los militares heridos que estaban hospitalizados. Pero fue aquella primera plantilla , a la que llamaron footbed (cama para el pie), el verdadero origen de esta empresa que hoy tiene dimensiones gigantescas y cuyas sandalias feas se han convertido en favoritas de actores y celebrities , un gancho que, sobre todo en Italia, les hizo incrementar considerablemente las ventas y firmar una colaboración con Valentino.

Mantenerse fiel a sus orígenes ha sido una de las claves para que esta marca alemana haya perdurado a lo largo de ocho generaciones y trascendido sus propias fronteras, no solo las territoriales, sino también las conceptuales. Porque, aunque fue concebida como calzado ortopédico , en su última etapa ha seducido a los amantes de la moda y a las generaciones más jóvenes. Un nuevo modelo de negocio (este aáo por primera vez la distribución directa supera la indirecta), las redes sociales y las colaboraciones con diseáadores de prestigio , entre otros factores, han logrado disparar las ventas. Las cifras son apabullantes: en 2019 esperan distribuir 27 millones de pares de sandalias y, en los últimos seis aáos, la compaáía ha tenido un crecimiento del 150%, con una media anual del 20% .

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